THY’de Reklam Harcamaları 4,4 Milyar TL’yi Aştı: “Bu Kaynak Başka Nerelere Ayrılabilirdi?”

Türk Hava Yolları’nın (THY) 2025 yılı üçüncü çeyrek mali raporu, kurumun reklam ve tanıtım için yaptığı yüksek bütçeli harcamaların bu yıl da hız kesmeden devam ettiğini ortaya koydu. BirGün’den Mustafa Bildircin’in haberine göre, THY’nin Ocak–Eylül 2025 döneminde reklam gideri 4 milyar 485 milyon TL’ye ulaştı. Sadece yılın üçüncü çeyreğinde yapılan harcama ise 4,4 milyar TL olarak kayıtlara geçti.

Reklam bütçesindeki hızlı büyümenin yanında, yöneticilere sağlanan maddi menfaatlerde de dikkat çekici artışlar görüldü. 2024’ün aynı döneminde 348 milyon TL olan yönetici ödemeleri, 2025’te 506 milyon TL’ye çıktı.

Diğer yandan THY, bu dönemde dış danışmanlık ve müşavirlik hizmetleri için de 887 milyon TL ödeme yaptı.

Reklam Bütçesi 7 Yılda 12 Kat Arttı

THY’nin reklam ve tanıtım giderleri, 2018’den bu yana istikrarlı biçimde yükseldi. BirGün’ün aktardığı verilere göre yıllara göre reklam harcamaları şöyle seyretti:

• 2020: 561 milyon TL
• 2021: 696 milyon TL
• 2022: 1 milyar 847 milyon TL
• 2023: 4 milyar 694 milyon TL
• 2024: 7 milyar 140 milyon TL
• 2025 (Ocak–Eylül): 4 milyar 485 milyon TL

Bu tablo, reklam bütçesindeki artışın sadece faaliyet büyümesine değil, agresif iletişim stratejilerine ve global kampanya politikalarına dayandığını gösteriyor.

Yönetim Kurulu Değişiklikleri

THY’nin 21 Mayıs 2025 tarihli Olağan Genel Kurul toplantısında önemli değişiklikler yaşandı.

• DHMİ eski Genel Müdürü Hüseyin Keskin ve Fatmanur Altun görevlerinden ayrıldı.
• Yerlerine Kültür ve Turizm Bakan Yardımcısı Özgül Özkan Yavuz ve iş insanı Gülden Nacar atandı.
• Melih Şükrü Ecertaş ise yönetim kurulundaki görevine devam etti.

Kaynak: BirGün – Mustafa Bildircin

Bu Kaynaklar Alternatif Olarak Nerelerde Değerlendirilebilirdi?

THY’nin sektör içindeki güçlü konumu, elbette markalaşma ve global görünürlük açısından reklam yatırımlarını önemli kılıyor. Ancak toplamı milyarlarca lirayı bulan bu harcamaların, havacılık ekosisteminde farklı alanlara yönlendirilmesi durumunda oluşturabileceği değer de dikkat çekiyor:

1. Hissedarlara Temettü Olarak Dağıtım

THY’nin borsada işlem gören hisselerine sahip yüz binlerce yatırımcı bulunuyor. 4,4 milyar TL’lik reklam bütçesi yalnızca yılın üçüncü çeyreğine denk geliyor. Bu tutar, özel temettü dağıtımı olarak aktarılabilseydi, yatırımcılara ciddi bir ek gelir sağlayabilirdi.

2. Çalışanlara Prim ve Motivasyon Bütçesi

THY’nin yaklaşık 80 bin çalışanı var. Bu rakamın yalnızca bir kısmı motivasyon, prim veya refah desteği olarak çalışanlara aktarılmış olsaydı:

• Personel bağlılığı artar,
• İş verimliliği yükselir,
• Pandemi sonrası yıpranan kadrolar daha güçlü şekilde toparlanabilirdi.

3. Stajyerler ve Gençler İçin Havacılık Kampüsü

THY Vakfı veya kurum bünyesinde, Türkiye’nin en büyük havacılık eğitim kampüsü kurulabilirdi.
4,4 milyar TL ile şu yatırımlar yapılabilir:

• Simülatör merkezleri,
• Uçak bakım laboratuvarları,
• Pilotaj ve kabin akademileri,
• Genç yetenek programları.

Böyle bir kampüs, THY’nin gelecekteki insan kaynağını tamamen yerli imkanlarla yetiştirmesini sağlar.

4. THY Markalı Hastane veya Havacılık Sağlık Merkezi

Havacılık tıbbı, pilot ve kabin ekibi için kritik öneme sahip.
Bu büyüklükteki bir bütçeyle:

• THY Sağlık ve Havacılık Tıp Merkezi,
• Pilot sağlık raporu ve uçuş uygunluğu ölçümleri yapan bir hastane,
• Havacılık tıbbı üzerine uzmanlaşmış bir araştırma enstitüsü kurulabilirdi.

5. Kiralanan Uçakların Borçları ve Filonun Yenilenmesi

THY filosunun önemli bir bölümü kiralık uçaklardan oluşuyor.
4,4 milyar TL’lik bütçe:

• Uçak kira borçlarını dengelemek,
• Filodaki eski modelleri yenilemek,
• Operasyonel maliyetleri azaltmak için kullanılabilirdi.

Böyle bir adım uzun vadede şirket değerini doğrudan artıran bir strateji olurdu.

Şeffaflık Tartışmaları Devam Ediyor

BirGün’den Mustafa Bildircin’in ortaya koyduğu mali rapor, THY’nin büyüyen reklam harcamaları ve yönetici ödemeleri nedeniyle kamuoyunda yeniden tartışma yaratmış durumda.

THY, dünyanın en büyük hava yolu markalarından biri olarak reklam ve tanıtım yatırımlarını stratejik bir gereklilik olarak savunurken, sektör uzmanları bu kaynakların daha geniş bir toplumsal ve kurumsal faydaya dönüştürülebileceğine dikkat çekiyor.