Körfez Hub’ları Duty Free İçki Pazarında Küresel Ortalama Üzerine Çıkıyor
Orta Doğu havalimanlarında duty free alkollü içki satışları, pandemi sonrası toparlanmanın etkisiyle yeniden güçlü bir büyüme ivmesi yakaladı. Bölgenin küresel havacılık ve transit merkezi konumu, yüksek gelir profiline sahip yolcu trafiği ve premium ürünlere olan talep, havalimanı perakendesini non-aeronautical gelirler açısından stratejik bir noktaya taşıyor.
Ken Research tarafından yayımlanan son pazar değerlendirmesine göre, Orta Doğu havalimanları duty free alkollü içki pazarının büyüklüğü 650 milyon ABD dolarını aşmış durumda. Beş yıllık geçmiş veriler ve ileriye dönük projeksiyonlara dayanan analizler, pazarın özellikle Körfez ülkelerindeki ana aktarma merkezleri üzerinden değer odaklı bir büyüme sergilediğini ortaya koyuyor.
TRANSİT YOLCU VE PREMIUM TALEP BELİRLEYİCİ OLUYOR
Bölgedeki büyük hub havalimanları, uzun menzilli transit yolcular sayesinde kişi başı alkollü içki harcamasında küresel ortalamaların üzerine çıkıyor. Dubai International Airport, Hamad International Airport ve Abu Dhabi International Airport gibi merkezler, güçlü perakende altyapıları ve geniş ürün gamlarıyla öne çıkıyor. Özellikle uzun aktarma süreleri ve yüksek satın alma gücüne sahip yolcu profili, duty free içki satışlarını destekliyor.
Pazar analizleri, havalimanı perakendesinde alkollü içki kategorisinin şehir içi perakendeye kıyasla daha yüksek penetrasyona sahip olduğunu gösteriyor. Bu durum, havalimanlarını bölge genelinde en kârlı ve dayanıklı alkollü içki satış kanallarından biri haline getiriyor.
HACİMDEN ÇOK DEĞERE DAYALI BÜYÜME
Orta Doğu duty free içki pazarında büyüme, büyük ölçüde premiumlaşma (premiumization) eğilimi üzerinden şekilleniyor. Tek malt viskiler, yıllanmış konyaklar, premium votkalar ve seyahate özel sınırlı üretim ürünler, toplam gelir içerisinde giderek daha büyük pay alıyor. Fiyat hassasiyeti alt segmentlerde talebi sınırlarken, yüksek marjlı ürünler pazarın ana taşıyıcısı konumuna geliyor.
Havalimanı işletmeleri ve duty free operatörleri, bu eğilime paralel olarak perakende alanlarını yeniden kurguluyor. Özel tadım alanları, marka deneyim köşeleri ve seyahat perakendesine özel ürün lansmanları, satış dönüşüm oranlarını artıran temel unsurlar arasında yer alıyor.
DİJİTALLEŞME VE İŞ BİRLİKLERİ ÖNE ÇIKIYOR
Raporda öne çıkan bir diğer başlık ise dijital satış kanallarının yükselişi. Ön sipariş (pre-order) ve “click & collect” çözümleri, yolcuların seyahat öncesinde alışveriş planlamasına olanak tanırken, stok yönetimi ve operasyonel verimlilik açısından da avantaj sağlıyor. Ayrıca premium havayolu kabinleri ve havalimanı lounge’ları ile yapılan iş birlikleri, yüksek değerli ürünlerin görünürlüğünü artırıyor.
STRATEJİK GELİR KAYNAĞI HALİNE GELİYOR
Uzman değerlendirmelerine göre, Orta Doğu’nun küresel transit merkezi rolü güçlendikçe, duty free alkollü içki pazarı havalimanları için kritik bir gelir kalemi olmaya devam edecek. Premium ürünlere odaklanan markalar, dijital satış kanallarını etkin kullanan operatörler ve güçlü yolcu akışına sahip hub havalimanları, önümüzdeki dönemde rekabette avantaj sağlayacak.
