Ayrıca THY, Manchester United, Barcelona, ve Shaktar Donetsk’in resmi havayolu taşıyıcı sponsorudur.
Türkiye’de Beşiktaş, Galatasaray, Bursaspor, Fenerbahçe’nin ve ayrıca Yunanistan’ın Maroussi B.C. basketbol takımının da sponsorudur. Avrupa Basketbol Ligi’ne de sponsor olan THY, lige Turkish Airlines Euroleague adını vermiştir.
Galatasaray’ın ardından Trabzonspor da, Avrupa Kupaları’nda göğüs reklamı için Türk Hava Yolları ile anlaşmaya vardı. Sezona yaptığı transferlerle adını yazdırmaya hazırlanan bordo-mavili kulüp Türkiye’nin en ünlü markalarından Türk Hava Yolları ile anlaştı.
Trabzonspor haberlerinin yer aldığı resmi internet sitesinden yapılan açıklamada "Yolcu değerlendirmesi sonuçlarına istinaden bu yıl da dahil 4. Kez Avrupa’nın en iyisi seçilen Türk Hava Yolları, Avrupa’nın en iyi organizasyonlarından UEFA Avrupa Ligi’nde yer alan kulübümüze forma sponsoru olmuştur. “ denildi.
2014-2015 sezonunda Avrupa Ligi’nde L Grubu’nda mücadele edecek Trabzonsporlu futbolcuların formalarının önünde "Turkish Airlines" yazısı yer alacak. Trabzonspor’un formalarında Avrupa kupalarında oynayacağı maçlarda bir yıl boyunca “Turkish Airlines” logosu yer alacak.
THY, en büyük ve önemli pazarı olarak gördüğü Avrupa’da 100’den fazla noktaya uçuş gerçekleştiriyor.Trabzonspor ile yaptığı bu anlaşma ile futbolun popüler olduğu bölgelerde marka bilinirliğini arttıracak, böylece bu anlaşma ile hedeflediği pazara uygun olan bir strateji uyguluyor olacak.
THY sponsorluklardan farklı olarak reklam filmlerinde de Lionel Messi, Kobe Bryant, Caroline Wozniacki ve Kıvanç Tatlıtuğ gibi ünlü isimlere yer veriyor. Türk Hava Yolları tüm bu sponsorluklar ve reklam çalışmaları ile Avrupa’da şirketler sıralamasında ilk 3’ü hedeflemiş ve 2010’da bu hedefini gerçekleştirmiştir.
